Instagramが最大90分の横型長尺動画を投稿できる新機能「Features」のテスト運用を2026年10月に開始しました。これまでYouTubeが独占してきた長尺動画市場に、Instagramが本格参入する大きなインスタ アップデートです。
この記事では、Featuresの具体的な仕様から、日本の中小企業や店舗が今のうちに準備しておくべき運用戦略までを詳しく解説します。日本での提供開始時期はまだ未定ですが、いざ解放されたときに出遅れないための実践ガイドとしてお役立てください。
Instagramの新機能「Features」とは何か
基本仕様：最大90分・横型16:9
Featuresは、最大90分の横型（16:9）動画をInstagram上に投稿できる新しいフォーマットです出典：The Next Web, 2026年10月26日。これまでInstagramの動画といえば、最大90秒のリール（縦型・短尺）が中心でした。
Featuresの登場により、Instagramは「短尺から長尺まで」すべての動画尺をカバーするプラットフォームへと進化しようとしています。
テスト運用の現状
2026年10月26日時点で、Featuresは米国とブラジルの一部クリエイターを対象にテスト運用が始まっています出典：財経新聞, 2026年10月28日。
日本での提供時期は未発表です。ただし、Instagramの新機能は通常、米国でのテストから数か月〜半年程度で他地域に展開される傾向があります。
テレビ向けアプリへの展開
今回のインスタ アップデートで見逃せないのが、Apple TVやFire TVなどのテレビ向けアプリでの視聴を重視している点です出典：ギズモード・ジャパン, 2026年10月28日。
つまり、Featuresは単なるスマホアプリの機能追加ではありません。リビングのテレビ画面でInstagramの長尺コンテンツを楽しむという、新しい視聴体験を狙っています。
Featuresの本質は「スマホで発見し、テレビでじっくり見る」という視聴導線の設計です。YouTubeが築いてきたリビングでの視聴習慣を、Instagramが奪いにいく戦略といえます。
なぜ今このインスタ アップデートが重要なのか
日本のInstagram利用率は成長中
総務省の2026年6月の調査によると、日本国内のInstagram利用率は54.8%で、前年比+2.2ポイントと着実に伸びています出典：総務省, 2026年6月。
ICT総研の予測では、2026年末には国内利用者数が8,560万人に達する見込みです出典：ICT総研, 2026年7月。すでに日本人の2人に1人以上が使うプラットフォームで、長尺動画という新しいフォーマットが加わるインパクトは非常に大きいといえます。
動画視聴時間の増加トレンド
同じく総務省の調査では、日本人のインターネット利用のうち「動画視聴」は平日平均54.5分と最も長い時間を占めています出典：総務省, 2026年6月。
さらに、日本の女性ユーザーを中心に「30分〜60分」の長時間利用が増加傾向にあるというデータもあります出典：hotice, 2026年3月。Instagramで長尺コンテンツを視聴する土壌は、すでに整いつつあるのです。
リールだけでは届かなかった層にリーチできる
15〜90秒のリールは「認知拡大」には強い一方、商品やサービスの魅力を深く伝えるには尺が足りないという課題がありました。
Featuresが使えるようになれば、インタビュー、ドキュメンタリー、詳細なハウツーといった「信頼を構築するコンテンツ」をInstagram内で完結できます。これは中小企業にとって、YouTubeチャンネルを別途運営しなくても長尺コンテンツを活用できるチャンスです。
リールとFeaturesの違いを整理する
今回のインスタ アップデートで混乱しやすいのが、「リールはなくなるのか？」という点です。結論から言うと、リールはなくなりません。リールとFeaturesは明確に役割が異なります。
| 項目 | リール（Reels） | Features |
|---|---|---|
| 動画の向き | 縦型（9:16） | 横型（16:9） |
| 最大尺 | 90秒 | 最大90分 |
| 主な役割 | 認知拡大・発見 | 信頼構築・ファン化 |
| 視聴デバイス | スマホ中心 | スマホ＋テレビ |
| 向いているコンテンツ | 商品紹介、Tipsなど短い訴求 | インタビュー、制作過程、ハウツーなど深い内容 |
短尺のリールで新しいユーザーに見つけてもらい、長尺のFeaturesでじっくりファンになってもらう。この「二段構え」がこれからのInstagram運用の基本形になっていきます。
日本上陸に備える「二段構え」の運用戦略
戦略の全体像：Clips as Reelsモデル
Features時代の運用で推奨されるのが、「Clips as Reels」モデルです。考え方はシンプルで、長尺の本編（Features）から引きの強い15〜30秒を切り出し、リールとして投稿するというものです。
リールを「予告編（入口）」、Featuresを「本編（ファン化）」と位置づけることで、Instagramアプリ内だけで認知から信頼構築までの導線が完結します。
- まず長尺の本編コンテンツを撮影・編集する
- 本編から最大8本程度のハイライトクリップを切り出す
- クリップをリールとして投稿し、本編への誘導文を添える
- 本編（Features）を公開し、リールからの流入を受ける
この流れなら、1本の長尺動画から複数のリール素材を量産できるため、投稿頻度の維持にも役立ちます。
短尺リールの作り方：冒頭2秒がすべて
リールの役割は「スクロールを止めること」です。冒頭2秒で視聴者の手を止めるフック（引き）がなければ、どれだけ本編が良くても見てもらえません。
- 質問形式で始める（「この〇〇、知っていますか？」）
- 意外な結果を先に見せる（ビフォーアフターの「アフター」から）
- テキストオーバーレイで結論を最初に提示する
予告編としてのリールは、「続きが気になる」状態を作ることがゴールです。
長尺Featuresの作り方：「浸らせる」コンテンツ設計
Featuresでは、短尺では伝えきれない深い情報や世界観を届けます。中小企業や店舗が取り組みやすいコンテンツの型をいくつか挙げます。
- 制作の裏側ドキュメンタリー：商品が完成するまでの工程、職人の手仕事などを10〜20分で
- お客様インタビュー：実際の利用者の声を5〜15分で深掘り
- ステップバイステップのハウツー：自社の専門知識を活かした解説動画
- イベント・セミナーのアーカイブ：リアルイベントの録画をそのまま活用
ポイントは、宣伝色を出しすぎないことです。長尺動画は視聴者が「自分の時間を使って見る」コンテンツなので、売り込みが強すぎると離脱されます。
長尺コンテンツで最も大切なのは「この人（この企業）の話をもっと聞きたい」と思わせること。商品紹介ではなく、ストーリーを語る姿勢が信頼につながります。
アルゴリズムの変化：「視聴秒数」が新しい評価軸に
「長い動画は最後まで見てもらえないから不利なのでは？」という疑問を持つ方は多いでしょう。しかし、Instagramのアルゴリズムはすでにこの点を考慮しています。
Meta社のアダム・モッセーリ氏は2025年4月の時点で、視聴完了率だけでなく「視聴秒数（絶対時間）」を評価する仕組みへの移行を示唆しています出典：Meta/アダム・モッセーリ氏, 2025年4月。
つまり、90分の動画を30分だけ視聴した場合、完了率は低くても視聴秒数は1,800秒です。15秒のリールを最後まで視聴した場合と比べて、プラットフォームへの滞在時間への貢献度はけた違いに大きくなります。
この仕組みにより、長尺動画が短尺に比べて不利になることはないよう設計されています。質の高い長尺コンテンツを作れば、アルゴリズム上もしっかり評価される環境が整いつつあるのです。
中小企業が意識すべき指標
| 指標 | リール（短尺）での重要度 | Features（長尺）での重要度 |
|---|---|---|
| 視聴完了率 | ◎ 非常に高い | ○ 参考程度 |
| 視聴秒数（絶対時間） | △ 尺が短いため限定的 | ◎ 最重要 |
| 保存数 | ◎ 発見タブ掲載に影響 | ◎ 繰り返し視聴の指標 |
| シェア数 | ◎ リーチ拡大に直結 | ◎ リーチ拡大に直結 |
| コメント数 | ○ エンゲージメント評価 | ◎ コミュニティ形成の指標 |
Featuresでは、「どれだけ長く見てもらえたか」と「保存・シェアされたか」が特に重要になります。投稿後はこれらの数値を確認し、次のコンテンツ改善に活かしましょう。
今すぐ始められる準備ステップ
日本でのFeatures提供開始を待つ間にも、やれることはたくさんあります。以下の5つのステップで準備を進めましょう。
ステップ1：長尺コンテンツの素材をストックする
日常業務の中で「動画にできそうな場面」を意識的に撮影しておきましょう。商品の製造工程、スタッフのインタビュー、お客様との会話（許可を得た上で）など、5〜10分程度の素材を複数ストックしておくと、Features解放時にすぐ投稿できます。
ステップ2：横型撮影に慣れる
リール運用に慣れていると、つい縦型で撮影してしまいがちです。Featuresは横型（16:9）が基本なので、スマートフォンを横にして撮影する習慣をつけましょう。三脚やスマホ用ジンバルがあると安定した映像が撮れます。
ステップ3：リール用クリップの切り出しを練習する
長尺動画から短いハイライトを切り出す作業は、慣れないと時間がかかります。今のうちに、既存の動画素材を使って「15〜30秒の見どころクリップ」を作る練習をしておきましょう。
ステップ4：編集ツールを選定する
長尺動画の編集には、短尺とは異なるツールが必要になる場合があります。
- CapCut：スマホで完結でき、自動字幕生成が長尺編集にも有効
- Adobe Premiere Pro：横型から縦型への自動リフレーム機能があり、Features＋リールの同時運用に最適
予算や技術レベルに合わせて、自社に合ったツールを選んでおきましょう。
ステップ5：分析体制を整える
長尺動画を投稿したら、視聴秒数や保存数を定期的にチェックする体制が必要です。Instagram標準のインサイト機能に加えて、より詳細な分析が必要な場合はHINOME（日本発の分析ツール）やSocial Insightなどの導入も検討してみてください。
成功・失敗から学ぶ動画運用のポイント
成功事例に見る共通点
Featuresはまだテスト段階ですが、既存のInstagram動画施策で成果を出している事例から学べることは多くあります。
たとえば、EC事業者の「のんのん株式会社」は、動画の「型」をABテストで検証し続けた結果、問い合わせ数がゼロから月3件へと改善しました。また、はちみつ専門店「みつばちのーと」は視覚的ルールを統一することでリーチ数230万件を達成しています。
どちらの事例にも共通するのは、「投稿して終わり」ではなく、データを見て改善を繰り返しているという点です。
よくある失敗パターン
- 背景のない単発投稿：料理の完成写真だけ、商品の外観だけといった投稿は、Googleマップの写真と差別化できず、フォローにつながりにくい
- 売り込み過多：「今なら〇%オフ！」のような宣伝が中心の動画は、特に長尺では視聴体験を損なう
- 更新が止まる：最初の数本だけ気合を入れて作り、その後更新が途絶えるパターン
特に3つ目の「更新が止まる」問題は、中小企業で最も多い課題です。コンテンツ制作と投稿を継続する仕組みづくりが重要になります。
収益化の現状と今後の見通し
Featuresで気になるのが「収益化できるのか」という点です。
現時点では、YouTubeのような再生数に応じた広告収益分配（レベニューシェア）は発表されていません出典：Memeburn, 2026年10月30日。当面は、Featuresを通じた自社ECサイトへの誘導や、PR案件での活用が主な収益化手段になるでしょう。
ただし、MetaがYouTubeに対抗するために長尺動画市場に参入している以上、将来的に何らかの収益化プログラムが導入される可能性は十分にあります。今の段階では「直接の広告収入」ではなく、「ブランド価値の向上」や「顧客との関係深化」を目的にFeaturesを活用する姿勢が現実的です。
コンテンツ制作の負担をどう軽減するか
長尺動画の制作は、短尺のリールと比べて企画・撮影・編集の工数が大幅に増えます。中小企業や少人数の店舗にとって、これは大きなハードルです。
AIツールを活用した効率化
企画立案から投稿、分析までの一連のSNS運用を効率化するなら、AIを活用したサービスの導入が有効です。SigmineはAIでSNSコンテンツの制作・自動投稿・成果分析までを一貫して行えるサービスで、マーケティング担当者を新たに採用しなくてもSNS運用を継続できます。
長尺動画の企画案やスクリプトの作成、リール用キャプションの生成など、Features時代に増える作業の多くはAIで効率化できます。
「1本の長尺から複数コンテンツ」で効率を最大化
前述の「Clips as Reelsモデル」を実践すれば、1本の長尺動画から以下のようなコンテンツを派生させられます。
- Features本編（10〜30分の長尺動画）
- リール用クリップ（15〜30秒 × 最大8本）
- ストーリーズ用の告知画像・短動画
- フィード投稿用のサムネイル画像＋テキスト
- ブログ記事やThreads投稿用のテキスト素材
1回の撮影で複数プラットフォーム分のコンテンツを量産する考え方は、リソースが限られる中小企業にとって特に重要です。
よくある質問（FAQ）
Q：日本ではいつからFeaturesが使えますか？
2026年10月末現在、日本での開始時期は未定です。米国・ブラジルでの限定テスト段階のため、日本への展開には数か月かかる可能性があります。
Q：リール（Reels）はなくなりますか？
なくなりません。リールは「短尺・縦型」、Featuresは「長尺・横型」として共存する設計です。それぞれ役割が異なるので、両方を使い分けることが重要です。
Q：YouTubeチャンネルとの使い分けはどうすればいいですか？
すでにYouTubeチャンネルを運営している場合は、同じ動画をFeaturesにも投稿する「マルチプラットフォーム展開」が効率的です。ただし、各プラットフォームのユーザー層や視聴習慣に合わせて、サムネイルやタイトルを最適化することをおすすめします。
Q：スマートフォンだけで長尺動画は作れますか？
作れます。最近のスマートフォンは4K撮影に対応しており、CapCutなどの編集アプリを使えばスマホだけで完結できます。ただし、10分以上の動画になると編集作業が複雑になるため、PCでの編集も検討してみてください。
Q：Featuresで収益化はできますか？
再生数に応じた直接的な収益分配はまだ発表されていません。現時点では、自社商品・サービスへの誘導やブランディングを目的とした活用が現実的です。
まとめ：今回のインスタ アップデートで変わること
Instagramの新機能Featuresは、SNS運用の戦略を大きく変える可能性を持ったインスタ アップデートです。ポイントを整理します。
- 最大90分の横型長尺動画がInstagram上で投稿可能に
- テレビ向けアプリ対応で、リビングでの視聴体験も視野に
- アルゴリズムは「視聴秒数」重視へ移行しており、長尺が不利にならない設計
- リールを「予告編」、Featuresを「本編」とする二段構えの運用が有効
- 1本の長尺動画から複数コンテンツを派生させることで、効率的な運用が可能
- 日本での提供時期は未定だが、素材のストックや横型撮影の練習は今すぐ始められる
YouTube運用まで手が回らなかった中小企業にとって、Instagramという使い慣れたプラットフォーム上で長尺コンテンツを展開できるのは大きなチャンスです。日本での機能解放に備えて、今から準備を始めておきましょう。
SNSコンテンツの企画・制作・投稿・分析をまとめて効率化したい方は、ぜひSigmineにご相談ください。
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